A certificação objetiva destacar organizações públicas, privadas e da sociedade civil com as melhores práticas sociais e que estejam em níveis avançados nos planos de trabalho decorrentes de sua política da diversidade - seja de etnia, gênero, cultura, entre outros.
Instituído pelo Decreto nº 52 080, em 22 de agosto de 2007, o Selo é concedido mediante a avaliação de um Comitê Gestor multidisciplinar instituído pela Secretaria de Relações Institucionais e integrado por representantes do governo e da sociedade civil. (Veja abaixo a composição da comissão julgadora).
Com reconhecimento público de responsabilidade social, o Selo poderá ser incorporado à imagem (logomarca) da organização premiada, agregando valor e afirmando o seu compromisso com a causa da diversidade.
A outorga tem um papel importante junto aos consumidores, entre outras coisas, porque o Selo se caracteriza como uma ferramenta para a conscientização do público, no que se refere ao valor da diversidade - que deve ser entendida não como diferença, mas como multiplicidade -, além de se transformar numa garantia de que as organizações atuarão dentro dos critérios da responsabilidade social.
(Representantes do Poder Público: Secretaria de Economia e Planejamento, Secretaria de Gestão Pública, Secretaria da Justiça e da Defesa da Cidadania, Secretaria do Emprego e Relações do Trabalho, Secretaria de Assistência e Desenvolvimento Social e Secretaria do Desenvolvimento.
Representantes da sociedade civil: Associação Comercial de São Paulo, Departamento Intersindical de Estatística e Estudos Socioeconômicos (Dieese), Federação das Indústrias do Estado de São Paulo (Fiesp), Instituto Paradigma, Instituto Brasileiro da Diversidade (IBD) , Organização das Nações Unidas para Educação, Ciência e Cultura, Instituto Ethos)
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